随着网络的发展，网站数量已达数亿，互联网上的信息量呈爆炸式增长，增加了人们寻找目标信息的难度。搜索引擎的出现为人们查找信息带来了极大的便利，并成为不可或缺的在线工具。根据人们的使用习惯和心理，网站在搜索引擎中的排名越高，被点击的概率就越大。相反，排名越低，搜索流量越少。据统计，超过90%的全球500强公司已将SEO技术引入其网站。
一般的网络公司因缺乏专业的营销知识和理念，仅从技术的角度出发为您建造网站，美工只管将您的网站设计漂亮，程序员只管实现您要求的功能模块，这样做出来的网站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收录要求，所以必须对网站进行全面的针对性优化。
搜索引擎采用易于被搜索引用的手段，对网站进行有针对性的优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用户访问网站，提高网站的访问量，提高网站的销售能力和宣传能力，从而提升网站的品牌效应。
一、什么是搜索引擎优化
SEO搜索引擎优化任务主要是认识与了解其它搜索引擎怎样紧抓网页、怎样索引、怎样确定搜索关键词等相关技术后，以此优化本网页内容，确保其能够与用户浏览习惯相符合，并且在不影响网民体验前提下使其搜索引擎排名得以提升，进而使该网站访问量得以提升，最终提高本网站宣传能力或者销售能力的一种现代技术。
基于搜索引擎优化处理，其实就是为让搜索引擎更易接受本网站，搜索引擎往往会比对不同网站的内容，再通过浏览器把内容以最完整、直接及最快的速度提供给网络用户。
二、搜索引擎推广方法分类
搜索引擎优化的技术手段主要有黑帽SEO(black hat)、白帽SEO(white hat)两大类。
通过欺骗欺骗搜索引擎和访问者并最终被搜索引擎惩罚的手段被称为黑帽子，例如隐藏关键词、创建大量元词、alt标签等。
搜索引擎通过正规技术和方法接受的SEO技术被称为白帽。
1.白帽法
搜索引擎优化的白帽方法遵循搜索引擎的接受原则。他们的建议通常是为用户创建内容，使这些内容易于被搜索引擎机器人索引，并且不要在搜索引擎系统上耍花招。
当一些网站的员工在设计或构建网站时出错，从而导致网站排名较低时，白帽方法可以发现并纠正错误，例如机器无法读取的菜单、无效链接、方向的临时更改、低效的索引结构等。
2.黑帽法
黑帽子方法通过欺骗技术和滥用搜索算法来推广无关的，主要是面向业务的网页。黑帽SEO的主要目的是让网站获得他们想要的排名并获得更多曝光，这可能会导致普通用户不满意的搜索结果。
因此，一旦搜索引擎发现一个使用“黑帽子”技术的网站，它要么降低排名，要么将该网站从搜索结果中永久删除。选择黑帽SEO服务的商人，部分原因是他们不知道技术，在不知道黑帽SEO的价值的情况下被服务提供商欺骗；另一部分只注重短期利益，有赚了就走的心态。
三、搜索引擎优化优势
1.价格优势：
长期看来，相比于关键词推广来说，搜索引擎优化需要做的只是维护网站，保证网站具有关键词优势的过程，并不需要为用户的每一次点击付费，因此比竞价排名要便宜许多。另外，搜索引擎优化可以忽略搜索引擎之间的独立性，即使只针对某一个搜索引擎进行优化，网站在其他搜索引擎中排名也会相应提高，达到了企业在关键词推广中重复付费才能达到的效果。
2.管理简单：
如果企业将网站搜索引擎优化的任务交给专业服务商，那么企业在网站管理上基本不需要再投入人力，只需不定期观察企业在搜索引擎中的排名是否稳定即可。
而且，这种通过修改自身达到的自然排名效果，让企业不需担心恶意点击的问题。
3.稳定性强：
企业网站进行搜索引擎优化之后，只要网站维护得当，那么在搜索引擎中排名的稳定性也非常强，很长时间都不会变动。
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